Verkade bestaat 140 jaar: een Nederlands merk met duurzame herkenbaarheid

Verkade viert dit jaar zijn 140-jarig jubileum. Het merk dat in 1886 in Zaandam begon met brood en beschuit, groeide uit tot een van de meest herkenbare koek- en chocolademerken van Nederland. Ter gelegenheid van dit jubileum organiseert het bedrijf diverse activiteiten en krijgen de verpakkingen een vernieuwde uitstraling.

Verkade is een merk dat generaties Nederlanders kennen van producten als de Nizza, de Maria en de San Francisco. Ook de chocoladeletters rond 5 december zijn voor velen een vaste traditie. De Verkade-albums, waarmee het bedrijf jarenlang sterk marketingwerk leverde, dragen bij aan de brede naamsbekendheid. Opvallend is dat de koekjes tot op de dag van vandaag in Zaandam worden gebakken, de stad waar het merk ruim een eeuw geleden zijn oorsprong vond.

Voor frituurondernemers is Verkade op het eerste gezicht geen kernleverancier, maar het jubileum raakt wel aan een bredere ontwikkeling in de snackbranche. Koek en snoep vormen voor veel cafetarias en snackbars een vast onderdeel van het winkelschap naast het frituurassortiment. Producten van bekende merken zoals Verkade trekken op naam klanten aan en zijn relatief eenvoudig in te kopen en te verkopen. Daarnaast speelt merkbeleving een rol: consumenten kiezen herkenbare namen, zeker als impulsaankoop bij de toonbank. Het jubileum gaat gepaard met speciale campagnes en winkelacties, wat kansen biedt voor ondernemers die dit soort producten voeren. Vernieuwde verpakkingen kunnen ook zorgen voor extra aandacht op de winkelvloer, iets wat zichtbaar is bij het schap.

Ondernemers die Verkade-producten in hun assortiment voeren, kunnen de jubileumperiode benutten om hun presentatie te vernieuwen. Vraag bij uw huisleverancier of groothandel naar eventuele jubileumacties of seizoensgebonden displays die bij de campagne horen. Een opvallende plaatsing van vernieuwde verpakkingen bij de kassa of toonbank speelt in op het impulskoopgedrag van klanten. Wie het assortiment nog niet bijhoudt, heeft in een jubileumjaar als dit een goed moment om het aanbod aan merkkoek en -chocolade opnieuw te bekijken.